Ален Манукян: как сын беженцев из Харберда создал европейскую империю моды
В 1927 году семья Манукянов ступила на французскую землю с нансеновскими паспортами в руках, всё ещё неся в сердцах память о родном Харберде. Они были среди тех тысяч армян, для которых путь из восточной Анатолии пролёг через сирийские пустыни Алеппо, где Геноцид настиг их родных, оставив шестерых братьев и сестёр отца будущего дизайнера в небытии истории. Марсель стал для них убежищем, местом, где стало возможным превратить боль в созидание.
19 февраля 1946 года в этом средиземноморском городе родился Ален Манукян. Его детство прошло среди запаха кожи и звуков швейных машин — родители наладили небольшое обувное производство, что было типично для армянской диаспоры того времени. Но Алену был уготован иной путь, хотя поначалу ничто не предвещало, что скромный сын обувщиков создаст бренд, который станут носить от Токио до Нью-Йорка.
История восхождения Алена началась с обычной лавки в эльзасском городке Кольмар. Впрочем, назвать её обычной можно лишь условно: в начале 1960-х Даниель, будущая жена Алена, открыла небольшой магазин одежды, где продавала свитера собственного дизайна. Даниель происходила из бельгийской текстильной семьи, и узоры и переплетения нитей передавались через поколения. Свитера раскупались быстрее, чем всё остальное в магазине, и Ален, тогда ещё работавший в семейном обувном предприятии, понял, что здесь кроется нечто большее, чем просто удачный товар.
В ноябре 1972 года супруги Манукян открыли первый магазин под именем Alain Manoukian. Это было время, когда Франция переживала культурный подъём после событий 1968 года, когда менялись не только политические взгляды, но и представления о моде, доступности, стиле жизни. Трикотажные изделия Даниель попали в самую точку: они были одновременно элегантными и демократичными, удобными и женственными. Ален занимался бизнес-стороной, Даниель — творчеством.
К 1979 году компания перешла на франчайзинговую модель. Во Франции той эпохи это было смелым шагом: немногие могли похвастаться столь быстрым масштабированием в сфере моды. К 1984-му Alain Manoukian вышел на мировой рынок, открывая магазины в Бельгии, Испании, Японии. В 1985-м компания провела IPO на Лионской бирже (позже Euronext Paris), сохранив за семьёй 89% акций. Французская пресса окрестила Манукяна «королём трикотажа», а аналитики проводили параллели с Benetton, только с французским шармом вместо итальянской яркости.
К 1990 году у Alain Manoukian было 450 магазинов по всему миру, 300 из которых находились во Франции. Стоимость компании достигла 140 миллионов долларов. На пике популярности бренд носили знаменитости, от Катрин Денёв до арабских шейхов, от техасских нефтяных магнатов до парижских интеллектуалов. Узнаваемость марки во Франции достигала 97 процентов — цифра, о которой мечтают даже крупнейшие игроки индустрии.
7 декабря 1988 года в 11:41 по местному времени земля содрогнулась в армянском Спитаке. Магнитуда 6,8 стёрла с лица земли целые города. Погибли десятки тысяч людей. Советская Армения, переживавшая непростые времена перестройки, оказалась в отчаянном положении. Весть о трагедии облетела мир за часы, и армянская диаспора отозвалась мгновенно.
Ален Манукян был среди первых, кто организовал помощь. Четыре грузовых самолёта с медикаментами, одеждой, продовольствием и медицинским оборудованием отправились в Армению. Сто тонн груза добровольцы разгружали вручную в течение четырёх недель. Со стороны Манукяна это был ответ памяти предков, памяти о Харберде, о шести братьях и сёстрах, которых отец не смог спасти, памяти о том, что значит потерять дом, землю, близких. Теперь у него была возможность помочь тем, кто остался жив, но лишился крова.
После землетрясения Манукян не раз посещал Армению. Он видел разрушенные города, осиротевших детей, людей, которые пытались восстановить жизнь буквально из руин. И тогда он принял решение, которое выходило за рамки разовой гуманитарной помощи: профинансировать строительство армянской церкви у озера Севан — в честь своего отца, того человека, который выжил вопреки всему и передал сыну не только жизнь, но и неразрывную связь с армянством.
Озеро Севан, самое большое на Кавказе, с древних времён было духовным центром армян. Монастырь Севанаванк, основанный ещё в IX веке, возвышался на полуострове, окружённый бирюзовыми водами и горными хребтами. Построить церковь здесь означало не просто возвести здание — это было восстановление духовной связи, акт исторической справедливости. Для Алена это был способ вернуть то, что Геноцид пытался уничтожить: преемственность, память, принадлежность к народу.
Мало кто знает, что в 2001 году именно Alain Manoukian запустил первую в Европе полноценную платформу электронной коммерции в сфере моды. Семьсот наименований одежды стали доступны онлайн в эпоху, когда многие всё ещё сомневались в перспективах интернет-торговли. Манукян опередил время, создав не только B2C-сайт для покупателей, но и B2B-платформу для инвесторов и партнёров. Это был шаг, который мало кто из модных домов Франции решился сделать в те годы.
В 2002-м компания запустила молодёжную линию Seda Manoukian, названную в честь дочери Алена. Седа к тому времени уже активно участвовала в семейном бизнесе вместе с матерью Даниель, курируя стилистическую часть коллекций. Брат Седы, Давид, получив экономическое образование в Европе, стал президентом Group Alain Manoukian. Для Алена было важно, чтобы дело оставалось семейным — точно так же, как когда-то его родители построили обувную мастерскую, передав сыну не столько ремесло, сколько философию труда и ответственности.
К началу 2000-х у компании было более 700 точек продаж в 28 странах мира, включая собственные магазины, франчайзинговые сети и корнеры в крупных универмагах. Штаб-квартира группы располагалась в замке XIX века в поместье Меркюроль между Лионом и Марселем.
В 2005 году семья Манукян приняла решение продать бренд американской группе BCBG Max Azria. Сделка составила 300 миллионов долларов и была организована при участии Goldman Sachs и Citigroup. Для многих это могло означать завершение эпохи, но для Алена это был естественный переход. К тому моменту компания достигла пика, и дальнейшее развитие требовало иных масштабов и ресурсов, которые американский модный гигант мог предоставить.
Однако Ален не ушёл из бизнеса. Он возглавил Financiere Saxe — девелоперскую группу, занимающуюся реконструкцией городов и крупными инвестиционными проектами во Франции. Одним из знаковых стал проект реконструкции на бульваре дю Жё-де-Пом в Монпелье. Манукян переключился с моды на урбанистику, но принципы остались теми же: создавать пространства, которые служат людям, сохранять историческую память, не забывая о будущем.
Давид Манукян с сестрой Седой на концерте памяти 100-летия Геноцида армян в театре «Шатле». Париж, 21 апреля 2015 года. Источник
Между тем бренд Alain Manoukian пережил непростые времена. После нескольких лет под управлением BCBG компания столкнулась с вызовами цифровой эпохи: стремительный рост онлайн-ретейла, изменение потребительских привычек, конкуренция с азиатскими масс-маркет брендами вроде Shein. Многие магазины закрылись, а сам бренд постепенно исчез из поля зрения широкой публики. Для тех, кто работал в компании, это было болезненно — сотрудники, многие из которых проработали десятилетиями, чувствовали личную связь с маркой. Впрочем, история моды полна таких примеров: то, что когда-то казалось вечным, может раствориться за считанные годы.
Сегодня Ален Манукян — признанный деятель французского бизнеса. Он кавалер ордена Почётного легиона и обладатель Национального ордена Заслуг. Французская пресса называла его «королём трикотажа», но сам он никогда не стремился к громким титулам. Известно, что Манукян крайне редко даёт интервью, избегает публичности и предпочитает действовать, а не говорить.
Его сын Давид основал The Sphere — эксклюзивную социальную сеть для элиты, продолжая семейную традицию создания закрытых сообществ вокруг бренда. Дочь Седа продолжает работать в модной индустрии. Семья, которая когда-то бежала из Харберда с пустыми руками, сегодня оставила след в истории не только Франции, но и всего мира.
Источники:
Groupe Alain Manoukian [Электронный ресурс] // Encyclopedia.com. – URL (дата обращения: 05.12.2025).
Groupe Alain Manoukian – Company Profile, Information [Электронный ресурс] // Reference for Business. – URL (дата обращения: 05.12.2025).
Alain Manoukian (born February 19, 1946), France fashion designer [Электронный ресурс] // World Biographical Encyclopedia. – URL (дата обращения: 05.12.2025).
Their Finest Hour: Responding to the Earthquake [Электронный ресурс] // The Armenian Church. – URL (дата обращения: 05.12.2025).
Que devient la chaine de magasin Alain Manoukian? [Электронный ресурс] // Nouvelles d'Arménie en Ligne. – URL (дата обращения: 05.12.2025).
BCBG Looks For New Deal [Электронный ресурс] // GlobalCapital. – URL (дата обращения: 05.12.2025).
Alain Manoukian, Fashion Designer [Электронный ресурс] // Infomat Fashion (архив Wayback Machine). – URL (дата обращения: 05.12.2025).
Le retour aux sources des Arméniens de France [Электронный ресурс] / B. Gurrey // Le Monde. – URL (дата обращения: 05.12.2025).
MNK Holdings: Family-owned private investment group [Электронный ресурс] // MNK Holdings. – URL (дата обращения: 05.12.2025).